Desde los anuncios de banners hasta las ventanas emergentes, desde los infomerciales hasta los videos de juego instantáneo, desde los mensajes de ventas por correo electrónico hasta los volantes digitales, hay miles de piezas de comunicación abordando a los usuarios de Internet hoy en día. Y, sin embargo, los usuarios de Internet están
hambrientos. Esta hambre es de contenido que realmente les añada algo de valor. Es un hambre que ofrece una enorme oportunidad para comercializadores como usted. Una oportunidad de alcanzar a los usuarios en línea y darles lo que están buscando: información que haga su vida más fácil reduciendo su tiempo y esfuerzo para realizar al menos una tarea importante en cualquier día determinado.Ése es el fin verdadero del contenido en línea: ayudar a los lectores-usuarios a realizar de modo oportuno, eficiente y rentable en cuanto a costo-beneficio las tareas que tienen a mano.
El contenido en línea también tiene que ser vigente, actualizado y siempre nuevo para serle útil a su público. Alimentar a su familia con pizza siete días a la semana los dejará hambrientos, inadecuadamente nutridos y, muy probablemente, infelices. Pasa lo mismo con el contenido en línea. Reciclar textos viejos está bien, de cuando en cuando, siempre que tenga un añadido significativo de nuevas y útiles pepitas de información. Si no, como la pizza vieja y rancia, su contenido también será abandonado por su público.
Para mejorar su imagen de marca e implicar a su público en interacciones positivas, evite la tentación de servir contenido irrelevante y repetitivo. En cambio, opte por promover un contenido útil que ayude lo más posible a desarrollar la confianza y la certidumbre en su relación con los distintos públicos.
¿Significa eso que tiene que tomar un curso intensivo en redacción de contenidos y ocuparse de las palabras? ¡Por supuesto que no! Pero hay formas sencillas de asegurarse de ofrecer contenido excelente a sus posibles compradores y clientes en línea.
Mercadotecnia de blogs
Uno no puede simplemente escribir un blog; ¡tiene que comercializarlo!
Uno no puede simplemente escribir un blog; ¡tiene que comercializarlo!
Admitámoslo, los medios sociales no son ciertamente una moda pasajera como alguna vez se sospechó que serían. Están aquí para quedarse, y los blogs están en el centro mismo de las redes de medios sociales. Como empresario exitoso, usted y las personas de su compañía tienen multitud de excelentes ideas e información valiosa que pueden ayudar a sus clientes. Desde las tendencias del mercado hasta los más sensacionales inventos, atractivas características nuevas de los productos y ofertas de servicio sin precedentes, tiene mucho qué compartir con su público meta. Suponiendo que se haya subido al tren de los blogs y haya publicado gran cantidad de contenido útil, tiene el potencial de ganarse la mayor presencia en la mente y memoria de sus clientes. Sólo hay un “si” condicional: ¿Ha hecho lo que se necesita para asegurarse de que sus esfuerzos en los blogs estén llegando a su público meta? Si no lo ha hecho, ¡empiece ahora!
Hay varias herramientas que pueden ayudar a hacer de la comercialización de su blog un proceso eficiente. Por mencionar unas cuantas:
- Feeds de RSS (Really Simple Syndication) que mantienen la blogosfera informada y al día.
- Máquinas de búsqueda de blogs como Technorati que conectan a los blogs y los sitios de medios sociales con anunciantes, y presentan el contenido de los blogs a millones de consumidores.
- ¡Si tiene un blog, conéctese a otros blogs! Debe enlazarse a otros blogs de su industria. NewsGator, un complemento de Microsoft Outlook, envía los nuevos feeds igual que el correo electrónico. PubSub ofrece un sistema de rastreo para los feeds.
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